ХОББИТ: ПУСТОШЬ СМАУГА
ОБЪЕКТ | НОСИТЕЛИ | ЦЕЛЬ | СРОКИ | ФОРМАТЫ |
---|---|---|---|---|
ПРЕМЬЕРА ФИЛЬМА | RICH MEDIA БАННЕР, МОБИЛЬНЫЙ САЙТ СЕРВИСА | УВЕЛИЧЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ ФИЛЬМА | 1 НЕДЕЛЯ | СТАНДАРТНЫЙ БАННЕР, RICH MEDIA БАННЕР |
ОЦ | ЦА | ЗАВЕДЕНИЕ РК | ТРАФИК |
---|---|---|---|
CPA | МОСКВА | САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ | СЕРВИСЫ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ |
Рекламная кампания второй части фильма «Хоббит: пустошь Смауга» проходила в мобильной рекламной сети WapStart c 25 декабря 2013 года по 1 января 2014 года. Целью рекламной кампании было информирование целевой аудитории о выходе новинки.
Для достижения максимальной эффективности от имиджевого размещения, специалисты WapStart в сотрудничестве с компанией Сeltra подготовили и реализовали удобный интерактивный баннер в формате Rich media.
При заходе на один из сайтов или приложений, входящих в мобильную рекламную сеть WapStart, пользователь видел обычное баннерное объявление, оформленное в фирменном цветовом решении всех фильмов серии. Визуально, рекламный блок разделен на две части. В правой была информация о фильме — его названия и дата выхода. Левая, большая часть предлагала узнать о картине больше.
При клике на объявление, на экране мобильного устройства возникал интерактивный Rich media баннер, предлагающий просмотреть фрагменты фильма, купить билет онлайн или посетить сайт рекламодателя.
Учитывая небольшие сроки рекламной кампании и нестандартный формат размещения, к качествам целевой аудитории были особые требования. Во первых, баннер могли увидеть только пользователи смартфонов с ОС Android и iOS.
Во вторых, сложный формат рекламного сообщения и большое разнообразие применяемых требовали высокой скорости интернет соединения. Поэтому, рекламная кампания была ограничена только пользователями, выходившими в интернет при помощи Wi-Fi и WiMax операторов связи.
ПРОСМОТРОВ | CTR | Результаты |
---|---|---|
224 678 | 0,4% | Результаты превзошли все ожидания. За 7 дней объявление увидели 224 235 человек. CTR кампании составил 0.4%. После этой рекламной кампании, размещения рекламодателя в сети WapStart и продвижение фильмов стало постоянной практикой. На сегодняшний день, в сети успешно проходят рекламные кампании 11 новых фильмов. |