
Кейс: Парфюмерия и косметика
Имиджевая РК
Цель РК: продвижение новой линейки ароматов - увеличить узнаваемость.
-
Инструменты:
Для измерения эффективности размещения, использовали баннер с опросом аудитории: опрос запускается на одну и ту же аудиторию до и после проведения основной рекламной кампании.
-
Механика:
Сегментировали ЦА с помощью собственной DMP (база данных
о поведении пользователей): мужчины и женщины в возрасте
от 21 до 45 лет, ГЕО - Россия, города «миллионники»
Запустили РК в три этапа: 2 недели под каждый рекламный формат.
Использовали форматы: стандартный баннер 320*50 и 728*90, fullscreen interstitial (полноэкранный) и video (15 сек. pre-roll).
Для измерения эффективности размещения, использовали баннер
с опросом аудитории после проведения основной РК.
Результат:
По итогам опроса, узнаваемость аудитории новой линейки ароматов повысилась на 23%.
Общий охват ЦА составил 1.59М:
- Стандарт – 4.3М показов / бюджет 300 000 руб.
- Fullscreen interstitial (полноэкранный) – 3.2М показов / бюджет 700 000 руб.
- Видео – 1.5М показов / бюджет 650 000 руб.