Хранить в строжайшем секрете: как получить 50% конверсии

Рекламодатель уверен: эффективность рекламной кампании зависит от большого количества факторов – верной настройки таргетинга, выбранных форматов рекламных объявлений, качества предоставляемого мобильной сетью трафика. Это действительно так, но есть факторы, которые иногда ускользают от внимания даже опытного маркетолога: используемые креативы и хит-офферы в рекламном сообщении, а они зачастую гарантируют большую конверсию, чем что-либо иное, перечисленное выше.

Рекламная кампания SF Chicken была размещена на технологической платформе Wapstart в августе 2015 года. Основной ее целью было привлечение новых пользователей в кафе. Поэтому кроме правильных настроек таргетинга целевой аудитории был сформирован информационный посыл: «Две тортильи по цене одной». Пользователь смартфона, увидевший рекламный баннер, мог перейти на страницу купона с акцией, предъявить его в кафе и получить свою вторую бесплатную порцию любимой еды. Для того, чтобы не отвлекать пользователя от основного информационного посыла в системе WapStart был выбран стандартный рекламный баннер по модели оплаты CPC.

В ходе рекламной кампании 12500 человек кликнуло по баннеру, 6201 человек пришли в кафе для того, чтобы воспользоваться купоном. Каждый второй, увидевший хит-оффер, был заинтересован им и готов к последующей покупке. Конверсия в целевое действие составила практически 50%.

Задача маркетолога заключается не только в правильном понимании целевой аудитории продвигаемого продукта или услуги, а также в создании такого объявления, от которого пользователь не смог бы отказаться. Возможности мобильной рекламы и технологической платформы Wapstart помогут ему эффективно донести это сообщение до потенциального потребителя.

О компании WapStart  
WapStart – владелец крупнейшей в России и СНГ мобильной рекламной сети Plus1 WapStart. Компания оказывает услуги тысячам издателей мобильных сайтов и приложений. Ежемесячный охват аудитории WapStart — 40 миллионов человек, суммарное количество показов рекламы в месяц — 5 млрд. Компания WapStart владеет передовыми технологиями таргетинга и анализа аудитории, позволяющими проводить рекламные кампании в мобильной среде с высокой рентабельностью инвестиций.