Основные пути повышения эффективности рекламной кампании

В 2015 году в системе WapStart, лидера Российского рынка мобильной рекламы, было запущено 1067 рекламных кампании. Этот показатель вырос на 44% по сравнению с показателем 2014 года, когда в системе было размещено 742 кампании рекламодателей. Подобный рост, кроме всего прочего, стал результатом квалифицированной помощи аккаунт-менеджеров компании Wapstart. Совместно с отделом ведения клиентов мы подготовили наиболее важные аспекты оптимизации рекламной кампании, на которые необходимо обратить внимание при ее запуске.

1. Верное определение целей кампании.

Мобильная реклама позволяет решить ряд задач рекламодателей: повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость мобильного сайта, осуществить продвижение мобильного приложения, получить необходимые лиды (звонки, инсталлы, анкеты, опросы и т.п.) Четкое понимание целей и выделение одной из них под каждую рекламную кампанию позволяет перейти ко второму шагу планирования и является первой ступенью высокой эффективности размещения.

2. Выбор верного формата рекламного объявления.

Компания WapStart предлагает широкий выбор инвентаря и позволяет запускать рекламные объявления всех современных форматов: от CPC баннеров до in-stream видео и нативной рекламы. Однако важно понимать, что для решения перформанс задач рекламодателя лучше подойдут CPC баннеры и реклама в социальных сетях, а для имиджевых размещений основной упор необходимо сделать на rich-media баннеры и видео рекламу.

3. Подготовка креативов.

Креатив рекламного объявления играет существенную роль в эффективности всей рекламной кампании. Основной упор необходимо сделать на красочность объявления, его адаптивность под мобильные устройства и возможности просматривать на небольшом экране смартфона, красочность. Наличие хит-оффера в рекламном сообщении также может увеличить конверсию в несколько раз.

4. Сроки рекламной кампании и ее бюджет.

Рекламная кампания может продолжаться от нескольких дней до нескольких месяцев, однако рекламодатель должен обратить внимание на то, что для эффективного осуществления рекламного размещения необходимо, чтобы система накопила исторические данные и статистику, которые позволили бы провести оптимизацию рекламной кампании, а затем масштабировать ее результаты.

5. Выбор надежного партнера.

WapStart каждый день работает над чистотой используемого трафика. Для этого, с одной стороны подключаются надежные и проверенные партнеры, гарантирующие высокий средний уровень конверсии, а с другой стороны, внедряются собственные технологические решения, позволяющие обрабатывать трафик и бороться со фродом. 2015 год стал исторически важным годом для компании, т.к. к концу года была запущена собственная мобильная DMP, позволившая существенно увеличить эффективность рекламных размещений.

Мобильная реклама в целом дает огромные возможности доступа до необходимой целевой аудитории, а компания WapStart предоставляет современные и актуальные инструменты обработки и управления необходимыми данными, которые, при правильном их использовании, позволяют проводить рекламные кампании с высокой эффективностью.

О компании WapStart 
WapStart – владелец крупнейшей в России и СНГ мобильной рекламной сети Plus1 WapStart. Компания оказывает услуги тысячам издателей мобильных сайтов и приложений. Ежемесячный охват аудитории WapStart — 40 миллионов человек, суммарное количество показов рекламы в месяц — 5 млрд. Компания WapStart владеет передовыми технологиями таргетинга и анализа аудитории, позволяющими проводить рекламные кампании в мобильной среде с высокой рентабельностью инвестиций.